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朱思旭:全球同价,狼真的来了,中国葡萄酒该如何应对?
2016-9-2 来源:新食品葡萄酒评论家
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    喊了多年的“狼来了”,这次“狼”真的来了,而且越来越多,越来越凶猛了,随着物联网时代的到来,“全球同价”即将兵临城下。

    什么是全球同价?

    全球同价?可以从三个方面来说,从地域上来看,我们经历了从全城同价到全国同价的时代,现在全球同价也即将兵临城下,也就是说,如果一瓶葡萄酒在A国卖100元,那么到了D国家终端价也只能是100元,国与国之间的价格是一样的;从时间上来看,新产品每年价格都不一样,在不同地域,时间不一样,价格也不一样;从产品方面来看,一款澳洲酒刚出来定价为100元,那么在中国终端价也是100块,又如期酒,在法国卖1000元,在中国以及其他地区也都将是1000元钱。

    ​全球同价产生的条件?

    ​1、技术上:进入物联网时代,互联网经济飞速发展,技术的进步为全球同价提供了有利条件。

    2、政策上:2001年中国加入了WTO,为全球同价提供了政策上的支持。WTO关于货物、服务、与贸易有关的投资及知识产权等内容要求坚持的透明度原则、非歧视原则、最惠国待遇原则直接给全球同价创造了条件。

    3、供给关系:以前的信息不对称是全球同价的巨大障碍,在中国80年代还有投机倒把的条例,就是这里的价格高,那么别的地方价格低的自然就会流动到价格高的地方来,这就是供给不平衡造成的价格差异化。如今进入电子商务时代,再加上销售扁平化已经抵消了税收方面的成本,也给全球同价创造了契机。

    4、物流:现在国际物流成本远远低于国内物流,一瓶酒从澳洲到中国的物流成本也就1块多钱,但从北京到广州,物流成本加上包装,一瓶酒就要十几块钱。国际物流成本比国内物流成本更加低廉。

    5、产品性价比:现在国外的产品价格比国内产品性价比更优,也提供了有利条件。 

    ​在全球同价的状况下,我国葡萄酒应该采取什么样的对策?

    1、在政策上,应该把葡萄酒产业归为农业,从税收上给予更多优惠,适当给农民一些补助,不要把葡萄酒当做产业当做工业商品去发展。

    2、对国外进口酒的检测适当采取技术壁垒政策,进一步建立标准壁垒。目前一些国产产品,包括葡萄酒,给自己定的标准是高于进口产品的,这就要求设定一个技术堡垒,阻止国外含有塑化剂等问题产品进入中国。

    3、文化的竞争。民族的就是世界的,每种文化都有自己的特色和个性,中国的葡萄酒文化历史比较短,但是也有自己的风土和人情,我们可以创造自己独特的葡萄酒文化。

    4、产品要精准营销。葡萄酒不是贵族化的,但也不完全是下里巴人,应该是白领阶层日常生活的一个元素,国际上的产品往往精准定位,你是什么样的产品到什么样的档次,要精准。

    国际竞争愈演愈烈,中国葡萄酒应该有一种危机意识,要尽快提升自己产品品质,降低成本,重新占领全球国内市场。在全球同价来临之前,占领好自己的位置,以迎接全球同价时代的到来。

 
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